【電視廣告“新”動態】惠氏、雅詩蘭黛、戴森新品廣告上檔多個省級衛視頻道

根據CTR媒介智訊的數據顯示,2019年8月,電視廣告刊例花費和時長降幅在波動中持續收窄,廣告花費同比下滑3.8%。分級別來看,央衛視的廣告花費同比微降2.8%0.9%,中央臺的廣告時長微漲0.5%。省級地面臺的廣告花費同比微漲1.8%,廣告時長同比微漲0.4%。前五行業中,飲料行業微漲0.7%,茶飲料和嬰幼兒奶粉兩個品類引領增長。茶飲料中,康師傅攜旗下五款茶飲料以及達利園和其正涼茶的廣告投放增長較多。嬰幼兒奶粉方面,電視廣告投放量前十的奶粉品牌中,八個呈現增長,喜寶增幅最大,君樂寶、美贊臣、惠氏為廣告投放量前三。此外,食品行業在8月保持增長。保健食品、食用油品類的廣告花費分別上漲87.6%34.6%


8月,多個品牌推出新品在省級衛視進行大量宣傳。新增品牌和產品在本月的趨勢依舊是圍繞著健康與高端化的產品細分進行。
惠氏今年在各個媒體的表現都十分搶眼,上半年其在戶外生活圈媒體的廣告花費同比上漲62.1%,預計下半年惠氏的廣告花費還將會有進一步的增長。7月份,惠氏推出藍鉆啟賦進一步開拓國內高端奶粉市場。8月份,新品惠氏藍鉆啟賦幼兒配方奶粉在福建衛視、廣東衛視、江蘇衛視等7個省級衛視大量投放廣告。
雅詩蘭黛8月份上市新產品高能小棕瓶,新品從產品名稱上看更像是雅詩蘭黛明星產品小棕瓶的高階版,從性能上看,其主打高能修護,實現1小時舒緩泛紅,1整天保濕滋潤,1周彈嫩透亮的高能修護力”的護膚效果。新品廣告在8月份登陸多個省級衛視頻道,山東衛視、北京衛視、江蘇衛視等六個省級衛視的多檔綜藝及電視劇場時段均被廣泛覆蓋。
同樣升級產品的還有戴森。卷發棒的熱度剛剛褪去,戴森又發布了新升級的SUPERSONIC吹風機。與上一代吹風機相比,新一代的SUPERSONIC擁有全新柔和風嘴、每秒40余次智能溫控檢測、款風嘴升級等進階優勢。新品廣告主要投放在浙江衛視、江蘇衛視以及東方衛視,熱門節目如《非誠勿擾》、《中國藍劇場》等時段均有新品廣告片播出。   




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